L’ORÉAL | BELEZA TODA HORA

Modelo de cabelo castanho ao lado das embalagens de tinta de cabelo Imédia Excellence e shampoos Elseve L'Oréal Paris no projeto Beleza Toda Hora
Key visual da campanha L'Oréal Beleza Toda Hora destacando o portfólio de beleza.

Promoção para o trade com premiação e aumento da exposição de produtos no PDV.

Garantir o engajamento da força de vendas e, ao mesmo tempo, destacar o portfólio de cuidados pessoais e beleza nos Pontos de Venda (PDV) são desafios fundamentais para manter a liderança em categorias de alto giro. A L’Oréal Paris precisava de uma estratégia de Trade Marketing integrada para motivar a ponta comercial e maximizar a presença de suas marcas nas gôndolas e displays de farmácias, supermercados e perfumarias de todo o país.

Para responder a essa necessidade, a Just Trade Marketing desenvolveu e operou a campanha Beleza Toda Hora: uma solução completa que uniu incentivos comerciais B2B, premiações para a equipe de vendas, enxovais de merchandising de alto impacto visual e uma plataforma digital de acompanhamento.

A estratégia conectou o estímulo comercial à excelência na execução: quanto maior a exposição de produtos conquistada no ponto de venda, maiores as oportunidades de recompensa para o trade e maior a atração do shopper no momento decisivo de compra.

Pilares da estratégia e execução de campo:

A atuação da Just cobriu toda a jornada de comunicação, incentivo e positivação no Ponto de Venda:

  • Incentivo e engajamento B2B: Mecânica de premiação focada nas equipes comerciais e promotores, estimulando a conquista de pontos extras e ampliação do espaço de gôndola.
  • Enxovais de merchandising sob medida: Produção e distribuição de glorifiers, stoppers, testeiras iluminadas, módulos de balcão e totens informativos para as linhas Elseve, Imédia e Excellence.
  • Mecânica de prêmios foco no consumidor (B2C): Ativação compre e ganhe (compre valores estipulados e ganhe kits exclusivos de maquiagem e pincéis), gerando estímulo ao up-selling e aumento do ticket médio.
  • Plataforma digital de acompanhamento: Portal web e mobile responsivo para gestão de participações, consulta de faturamento e visualização de resultados em tempo real.
  • Material impresso de treinamento e vendas: Lâminas dobráveis (folders B2B) detalhando as regras, passos para o sucesso e dicas de arrumação de gôndola para os vendedores de campo.

CLIENTE / MARCA

L’Oréal Paris | (Linhas Elseve, Imédia e Excellence)

SERVIÇO APLICADO

Material de PDV & Merchandising, Trade Marketing Integrado, Campanhas Promocionais

COBERTURA / GEO

BRASIL
(ABRANGÊNCIA NACIONAL)

CANAL DE VENDA

Farmácias, Drogarias, Supermercados, Hipermercados e Perfumarias

EXPOSIÇÃO DE MARCA

Maximização do Espaço de Gôndola e Ponto Extra

ENGAJAMENTO B2B

Motivação da Equipe Comercial com Premiação Direta

SELL-OUT ACELERADO

Elevação do Ticket Médio via Mecânica de Compra Combinada

Key visual da campanha Promoção Beleza a Toda Hora da L'Oréal Paris com modelos e linha de produtos Elseve e Imédia Excellence
Key Visual oficial da campanha Beleza a Toda Hora desenvolvida para as linhas de cuidados capilares da L’Oréal Paris.
Módulo de gôndola metálica com tinturas Imédia e shampoos Elseve ao lado de totens de papelão Beleza a Toda Hora
Enxoval de sinalização e expositores de gôndola desenvolvidos para o PDV.
Modelo loira ao lado da linha de produtos de tratamento capilar Elseve Reparação Total 5 L'Oréal Paris
Destaque de comunicação visual para a linha Elseve de tratamento capilar.
Mapeamento visual das mecânicas de prêmios compre trinta reais e ganhe kit de pincéis de maquiagem L'Oréal Paris
Sinalizadores promocionais detalhando o valor de compra necessário para o resgate de brindes.
Três cubos modulares de exposição de produtos da campanha L'Oréal Beleza Toda Hora
Expositores cubos para criação de ilhas promocionais e pontos extras no PDV.
Modelo de cabelo castanho com caixas de tintura de cabelo Imédia e Excellence Creme L'Oréal Paris
Peça gráfica publicitária para a categoria de coloração capilar.
Monitor iMac, notebook e smartphone exibindo a tela de login e dashboard do sistema L'Oréal Beleza Toda Hora
Portal digital responsivo para acompanhamento de metas, cadastros e relatórios de vendas.
Folder impresso sanfonado de quatro dobras com as regras e passo a passo da promoção L'Oréal Beleza Toda Hora
Material impresso educativo entregue para a equipe de vendas de campo.

Como a Just Trade Marketing desenvolveu o projeto L’Oréal Beleza Toda Hora?

A Just desenhou uma operação integrada que uniu incentivos comerciais B2B para o trade com ativações de merchandising no PDV e uma mecânica promocional para o consumidor final. A agência também desenvolveu a plataforma digital para controle de performance e a produção de todo o material físico de divulgação.

Qual foi a mecânica de incentivo utilizada para aumentar a exposição no ponto de venda?

A campanha premiou equipes de vendas e promotores pelo cumprimento de metas de faturamento e pela conquista de espaços no PDV. Associada ao enxoval visual de alto impacto e às premiações instantâneas no balcão, a ação estimulou o giro das linhas de coloração e tratamento capilar.

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