RB | PROMOÇÃO VEJA QUE BELEZA
Estratégia de giro no PDV e elevação de ticket médio na linha Veja Gold.
Para acelerar o giro da linha premium Veja Gold e elevar o ticket médio no ponto de venda, a Just Trade Marketing desenhou e operou a Promoção Veja Que Beleza em parceria com a Reckitt (RB).
A estratégia apostou na mecânica do comprou-ganhou com brinde exclusivo (uma nécessaire customizada), gerando alto valor percebido e incentivo imediato à conversão na faixa estipulada de valor acumulado no PDV.
Uma ação 360° direcionada à conversão direta na gôndola e alavancagem de volume, combinando estímulo no ponto de venda e recompensa instantânea para acelerar o sell-out, capturar inteligência de consumo e garantir a liderança absoluta da marca na categoria.
A jornada integrada do consumidor e a execução 360°
A mecânica foi estruturada a partir da compra de produtos participantes e do cadastro do comprovante fiscal, unindo uma ação intuitiva no varejo físico a uma etapa digital fluida.
Jornada de participação:
Compra no PDV ➔ Cadastro Digital ➔ Envio do Comprovante ➔ Validação da Participação ➔ Entrega da Premiação
Escopo de Atuação da Just Trade Marketing:
CLIENTE / MARCA
RB (RECKITT BENCKISER) | VEJA GOLD
SERVIÇO APLICADO
PROMOÇÃO INTEGRADA & TRADE MARKETING
COBERTURA / GEO
BRASIL (ABRANGÊNCIA NACIONAL)
CANAL DE VENDA
SUPERMERCADOS, HIPERMERCADOS & DISTRIBUIDORES
SELL-IN+SELL-OUT
Engajamento Unificado
Comprou-Ganhou
Brinde Exclusivo no PDV
100%
Cobertura do Enxoval de PDV
A Just desenvolveu a jornada integrada da Promoção Veja Que Beleza para a marca Veja (Reckitt), englobando desde a concepção da mecânica e criação do enxoval de comunicação no PDV até a plataforma digital de cadastro de cupons fiscais, validação das participações, gestão de premiações e acompanhamento dos resultados de sell-out.
A jornada combina ativação no ponto de venda com ambiente digital nas etapas: Compra dos produtos participantes ➔ Cadastro digital ➔ Envio do comprovante fiscal ➔ Validação da participação ➔ Entrega da premiação. O grande diferencial foi transformar uma compra rotineira em uma experiência marcante, gerando engajamento imediato e capitando inteligência de dados (Database Marketing) para a indústria.
