L’ORÉAL | PROMOÇÃO VERÃO DA SORTE SOLAR EXPERTISE
Estratégia promocional para estimular a compra e conectar indústria, varejo farmacêutico e consumidor.
Para L’Oréal Paris, a Just Trade Marketing desenvolveu e operou a Promoção Verão da Sorte Solar Expertise, uma operação promocional de abrangência nacional que combinou jornada digital, premiação e participação de grandes redes do varejo farmacêutico.
O desafio: transformar promoção em estratégia de canal.
A campanha precisava estimular a compra dos produtos participantes e, ao mesmo tempo, integrar diferentes atores da cadeia em uma mesma experiência promocional.
Com participação de consumidores em todo o território nacional e adesão de importantes redes farmacêuticas, o projeto exigia uma operação capaz de conectar comunicação, tecnologia, regras promocionais, gestão regulatória e premiação.
A solução de Trade Marketing desenvolvida pela Just.
A Just estruturou e operou a promoção de ponta a ponta, criando uma jornada digital para participação dos consumidores e uma mecânica promocional integrada às redes parceiras.
A operação contemplou cadastro digital, validação das participações, distribuição de premiações e apuração dos contemplados, com toda a estrutura conduzida dentro das regras estabelecidas para a promoção.
Entre os principais pilares do projeto:
Estratégia de canal integrada ao varejo farmacêutico.
Um dos diferenciais do projeto foi integrar as redes parceiras à mecânica promocional, criando uma dinâmica específica para consumidores que realizassem suas compras nesses canais.
Assim, a promoção foi além da comunicação com o consumidor final e incorporou o varejo farmacêutico à estratégia, conectando diferentes pontos da cadeia em uma mesma operação.
CLIENTE / MARCA
L’ORÉAL Paris | Solar Expertise & UV Defender
SERVIÇO APLICADO
Promoções e Campanhas Promocionais, Trade Marketing Integrado, Material de PDV
COBERTURA / GEO
BRASIL
(NACIONAL COM AÇÕES REGIONAIS)
CANAL DE VENDA
Drogarias, Perfumarias, Supermercados e Hipermercados
PRÊMIOS INSTANTÂNEOS
Vouchers de até R$ 250 entregues todos os dias para acelerar o engajamento diário do consumidor
PRÊMIO ASPIRACIONAL
Sorteio final de 1 Carro Zero Km para alavancar a preferência da marca na gôndola
ACELERAÇÃO DE SELL-OUT
Ativação regionalizada em redes parceiras e promopacks para aumentar o ticket médio no carrinho
Como promotora da ação, a Just esteve à frente da estruturação e operação da promoção, conectando estratégia, tecnologia, gestão regulatória, jornada digital, premiação e apuração.
O projeto demonstra a capacidade da agência de conduzir operações promocionais de alta complexidade, conciliando diferentes parceiros, públicos e etapas em uma única estratégia
A partir de uma mecânica promocional nacional, a Just estruturou uma jornada que conectava participação digital, incentivo ao consumo e integração com grandes redes do varejo farmacêutico.
A estratégia combinou experiência do consumidor, inteligência de canal e operação promocional, criando uma solução capaz de atender simultaneamente aos objetivos da indústria e às particularidades do varejo.
A capacidade de integrar indústria, varejo e consumidor em uma mesma estratégia promocional, com uma operação nacional estruturada para diferentes redes parceiras.
Mais do que criar uma promoção, a Just coordenou uma operação completa, transformando uma mecânica promocional em uma alavanca estratégica no ponto de venda.
